zxg283
16-05-2015, 10:50 AM
Facebook và báo chí vốn tồn tại một mối quan hệ vừa yêu vừa ghét, và tính năng phát tin cậy Instant Articles càng khiến điều này trở thành rõ nét.
Từ ngày 13/5, Facebook bắt đầu khai triển Instant Articles, trong đó Facebook sẽ hiển thị tin cậy, video từ các báo một cách trực tiếp qua giao diện mạng từng lớp, thay vì người dùng phải bấm vào đường link bài báo rồi đợi nội dung được tải về.
thay man hinh cam ung Lenovo S890 (http://skmobile.vn/thay-man-hinh-cam-ung-lenovo-s890-1-1-995395.html)
Khi bấm vào liên kết được san sớt, Facebook sẽ hiển thị trực tiếp và ngay lập tức bài viết thay vì người dùng phải đợi trình duyệt mở bài đó ra.
The Journal thống kê trong tháng 3/2015, bên cạnh lượt độc giả truy cập trực tiếp thì 60% referral traffic của các báo lớn là đến từ Facebook (referral traffic là lượt truy cập đến từ những nguồn website khác - như Facebook, blog... - về website của mình duyệt y một liên kết mà mình đã đặt trên site đó). Còn theo nghiên cứu của Reuters, có đến 44% người dùng Facebook bấm vào các đường link tin cậy hiện trên News Feed của họ. Hiện Facebook đã cộng tác cùng các hãng truyền thông BBC News, The Guardian, National Geographic, NBC, The New York Times, Spiegel, The Atlantic, Bild và BuzzFeed.
Động thái mới của Facebook giống như một bước phát triển tự nhiên để đáp ứng nhu cầu tin cậy của người dùng. Instant Articles được coi là thời cơ lớn nhưng cũng tiềm tàng nguy cơ không nhỏ cho cho báo chí.
Người dùng có thể xem ảnh, video... được nhúng trong bài viết.
Về thời cơ, Facebook khiến việc san sớt tin cậy của báo chí trở thành dễ dàng hơn. Chẳng hạn, khi New York Times đăng một bài viết duyệt y tính năng Instant Articles, người đọc sẽ chóng vánh tiếp cận bài viết đó, trong khi nếu bấm vào đường link, họ sẽ phải chờ nhàng nhàng khoảng 8 giây để trình duyệt tải hết nội dung.
Thiết bị di động đã vượt qua desktop để trở thành công cụ truy cập Internet phổ biến nhất. eMarketer dự đoán mobile sẽ chiếm tới 80% các hoạt động Internet vào năm 2019. Ngày nay, rất nhiều hãng xuất bản đang vật lộn trong việc cung cấp nội dung và kiếm tiềm trên di động. Với Instant Articles, báo chí có thể tiếp cận một lượng độc giả lớn. Facebook cho hay, các tòa báo sẽ giữ 100% doanh thu từ lăng xê mà họ bán trực tiếp. Nếu Facebook bán lăng xê, mạng từng lớp này sẽ giữ 30% doanh thu giống như những trường hợp khai phá trước đây.
Về nguy cơ, Instant Articles có thể tác động đến doanh thu bán lăng xê của báo. Việc xuất bản trên Facebook khiến lượt truy cập trên website gốc bị giảm đi và báo chí có thể gặp khó khăn khi thực hành các chiến dịch cần lượng độc giả lớn không hệ trọng đến Facebook. Bên cạnh đó, họ cũng chẳng thể sử dụng các công cụ như Google Analytics hay Omniture để theo dõi lượt truy cập và nếp của độc giả trên Facebook.
Bên cạnh đó, khi mối quan hệ cộng tác đã trở thành sâu rộng, báo chí có thể sẽ phải đối mặt với nguy cơ mới. Facebook ngay đổi thay thuật toán của họ để kiếm lợi nhuận càng cao càng tốt. Trước đây, các fanpage vốn hoạt động tự do và miễn phí, nhưng càng ngày Facebook càng có những chính sách mới để hạn chế số lượt tiếp cận nội dung (reach) nhằm buộc chủ fanpage phải chi tiền mới mong có được lượt reach cao.
Do đó, các bên xuất bản nội dung cũng cần cẩn trọng để không bị quá phụ thuộc vào Facebook, tránh tình trạng bị mạng từng lớp này "ép" trả tiền thì nội dung các bài viết mới được hiển thị trên News Feed của người dùng. Hiện chưa có gì đảm bảo Facebook sẽ đối công bằng với nội dung của tất các tờ báo như nhau. Rất có thể, các báo sẽ phải chi tiền thì để được ưu tiên hiển thị.
thay man hinh Lenovo S650 (http://skmobile.vn/thay-man-hinh-cam-ung-lenovo-s650-1-1-995690.html)
Hiện Instant Articles mới chỉ được khai triển cho áp dụng Facebook trên iPhone. Để xem các bài báo Instant Aticles, người dùng iPhone truy cập đến trang facebook.com/InstantArticles và bấm like, các nội dung được san sớt trên đó sẽ hiện lên News Feed của họ.
Từ ngày 13/5, Facebook bắt đầu khai triển Instant Articles, trong đó Facebook sẽ hiển thị tin cậy, video từ các báo một cách trực tiếp qua giao diện mạng từng lớp, thay vì người dùng phải bấm vào đường link bài báo rồi đợi nội dung được tải về.
thay man hinh cam ung Lenovo S890 (http://skmobile.vn/thay-man-hinh-cam-ung-lenovo-s890-1-1-995395.html)
Khi bấm vào liên kết được san sớt, Facebook sẽ hiển thị trực tiếp và ngay lập tức bài viết thay vì người dùng phải đợi trình duyệt mở bài đó ra.
The Journal thống kê trong tháng 3/2015, bên cạnh lượt độc giả truy cập trực tiếp thì 60% referral traffic của các báo lớn là đến từ Facebook (referral traffic là lượt truy cập đến từ những nguồn website khác - như Facebook, blog... - về website của mình duyệt y một liên kết mà mình đã đặt trên site đó). Còn theo nghiên cứu của Reuters, có đến 44% người dùng Facebook bấm vào các đường link tin cậy hiện trên News Feed của họ. Hiện Facebook đã cộng tác cùng các hãng truyền thông BBC News, The Guardian, National Geographic, NBC, The New York Times, Spiegel, The Atlantic, Bild và BuzzFeed.
Động thái mới của Facebook giống như một bước phát triển tự nhiên để đáp ứng nhu cầu tin cậy của người dùng. Instant Articles được coi là thời cơ lớn nhưng cũng tiềm tàng nguy cơ không nhỏ cho cho báo chí.
Người dùng có thể xem ảnh, video... được nhúng trong bài viết.
Về thời cơ, Facebook khiến việc san sớt tin cậy của báo chí trở thành dễ dàng hơn. Chẳng hạn, khi New York Times đăng một bài viết duyệt y tính năng Instant Articles, người đọc sẽ chóng vánh tiếp cận bài viết đó, trong khi nếu bấm vào đường link, họ sẽ phải chờ nhàng nhàng khoảng 8 giây để trình duyệt tải hết nội dung.
Thiết bị di động đã vượt qua desktop để trở thành công cụ truy cập Internet phổ biến nhất. eMarketer dự đoán mobile sẽ chiếm tới 80% các hoạt động Internet vào năm 2019. Ngày nay, rất nhiều hãng xuất bản đang vật lộn trong việc cung cấp nội dung và kiếm tiềm trên di động. Với Instant Articles, báo chí có thể tiếp cận một lượng độc giả lớn. Facebook cho hay, các tòa báo sẽ giữ 100% doanh thu từ lăng xê mà họ bán trực tiếp. Nếu Facebook bán lăng xê, mạng từng lớp này sẽ giữ 30% doanh thu giống như những trường hợp khai phá trước đây.
Về nguy cơ, Instant Articles có thể tác động đến doanh thu bán lăng xê của báo. Việc xuất bản trên Facebook khiến lượt truy cập trên website gốc bị giảm đi và báo chí có thể gặp khó khăn khi thực hành các chiến dịch cần lượng độc giả lớn không hệ trọng đến Facebook. Bên cạnh đó, họ cũng chẳng thể sử dụng các công cụ như Google Analytics hay Omniture để theo dõi lượt truy cập và nếp của độc giả trên Facebook.
Bên cạnh đó, khi mối quan hệ cộng tác đã trở thành sâu rộng, báo chí có thể sẽ phải đối mặt với nguy cơ mới. Facebook ngay đổi thay thuật toán của họ để kiếm lợi nhuận càng cao càng tốt. Trước đây, các fanpage vốn hoạt động tự do và miễn phí, nhưng càng ngày Facebook càng có những chính sách mới để hạn chế số lượt tiếp cận nội dung (reach) nhằm buộc chủ fanpage phải chi tiền mới mong có được lượt reach cao.
Do đó, các bên xuất bản nội dung cũng cần cẩn trọng để không bị quá phụ thuộc vào Facebook, tránh tình trạng bị mạng từng lớp này "ép" trả tiền thì nội dung các bài viết mới được hiển thị trên News Feed của người dùng. Hiện chưa có gì đảm bảo Facebook sẽ đối công bằng với nội dung của tất các tờ báo như nhau. Rất có thể, các báo sẽ phải chi tiền thì để được ưu tiên hiển thị.
thay man hinh Lenovo S650 (http://skmobile.vn/thay-man-hinh-cam-ung-lenovo-s650-1-1-995690.html)
Hiện Instant Articles mới chỉ được khai triển cho áp dụng Facebook trên iPhone. Để xem các bài báo Instant Aticles, người dùng iPhone truy cập đến trang facebook.com/InstantArticles và bấm like, các nội dung được san sớt trên đó sẽ hiện lên News Feed của họ.